Ein Narrativ ist die strukturierte, erzählerische Komponente des Data Storytellings, die Daten in einen sinnstiftenden Kontext einbettet. Es verbindet Fakten mit einer klaren Botschaft, um eine Geschichte zu schaffen, die das Publikum emotional anspricht und zum Handeln motiviert.
Im Kontext von Erzählen mit Daten bildet das Narrativ somit den roten Faden: Es erklärt, warum die Daten relevant sind, welche Schlussfolgerungen sich ableiten lassen und welche Handlungsaufforderungen sich daraus ergeben.